近年来，珲春市紧抓“互联网+”发展机遇，以电子商务进农村综合示范项目建设为抓手，全面实施“互联网+产业+品牌”战略，在电商体系建设、创新发展模式、品牌培育等方面下功夫，全市农村电子商务呈现快速发展的良好势头。

完善体系 筑牢电商发展根基

装箱、过称、打包、装运……日前，珲春市马川子乡南山村电商服务站工作人员忙着打包村民在网上销售的农产品，不久后，这些农产品将被送到全国各地消费者的手中。据该站负责人介绍，南山村电商服务站集商务服务、便民综合服务、信息服务等功能于一体，具备线上线下购物、农产品销售、生活缴费、网络订票、快递代发代收、农技指导等功能，为村里的农产品销售拓宽了渠道。

珲春市马川子乡南山村电商服务站只是珲春市大力发展农村电商的一个缩影。近年来，珲春市积极引导、推动电子商务高质量落地农村，依托市场主体，整合各类资源，构建完善市、乡、村三级物流共同配送体系；稳步推进农村电商公共服务体系建设，促进农产品进城和工业品下乡有效流通；建立完善电商培训机制，形成完善的电商培训体系；积极购置公共服务设施，持续推动农村现代市场体系建设，促进农村电商发展，助力乡村振兴。

为建设现代电子商务公共服务体系，近年来，珲春市商务局积极推进市、乡、村级电子商务公共服务中心建设运营。各级电子商务公共服务中心均具备农产品包装、物流快递寄取、代收代缴、代买代卖、生活服务等功能。同时，通过提供统一运营及技术指导，帮助各级中心完善培训孵化、线下体验、美工策划、直播摄录等功能，切实增强电子商务服务体系的可持续发展能力。

截至目前，珲春市已建成1个市级电商公共服务中心、5个乡镇级电商服务中心、61个村级电商公共服务站，形成了较为完善的电商经营体系，有效打通了“消费品下乡、农产品进城”的双向渠道，夯实了电商发展基础。

培育人才 为电商发展注入新活力

近年来，珲春市依托电子商务公共服务平台，加快建立农村电商人才培养载体和培育体系。通过制定针对不同群体的培训计划，积极开展线上线下多层次人才培训活动，对有意愿从事电子商务的农村青年、农民工、退伍军人、妇女、脱贫户等进行电商培训，传授包装、设计、宣传、营销等实操技能，并建立培训档案，持续性提供跟踪服务和指导，切实提高培训转化率。截至目前，共开展培训200余次，培训2500余人次，培训后新增网络店铺300个以上、网络主播300多个，年销售总额达300万元以上，培训孵化率达10%以上，培训满意率达90%以上。

珲春市商务局引导各乡镇积极探索电商技术和农村经济社会各领域有机融合，通过打造电商创业中心，成立农村电商协会，促进网红经济等新业态快速发展，吸引大批年轻人返乡创业。

“在协会的大力帮扶下，会员企业积极发展电商、网红经济，涌现出了一批返乡创业典型代表。”板石镇农村电商协会负责人郎海涛介绍，协会成立以来，吸引、培养、帮扶会员100余名，均为板石镇本地或返乡创业青年。协会对会员企业进行了品牌运营、种植养殖技术、电商营销等方面培训，鼓励企业在淘宝、抖音等电商平台开网店、培养网红达人、做直播带货、经销农产品等，帮助企业实现“互联网+订单农业”，助力会员企业转型升级。目前，板石镇返乡创业典型企业伍禾传媒团队培养出10万级以上粉丝的本地网红7人，“延边土特产系列”供应链运作日臻成熟，日均销售额达20万元以上。

做强品牌 提升电商发展竞争力

为形成特色、创造产值，让珲春的农特产品搭上“互联网+”这趟“快车”，近年来，珲春市以品牌建设为抓手，通过“大力培育区域公共品牌”“加大走出去步伐”两大举措，持续推进农村电商经营主体培育和特色农产品品牌塑造，全力推动农产品上行，助力乡村振兴。

珲春市引导农民调整种植结构，大力发展绿色、有机特色农产品。实施名牌战略，对既有优势地标农村产品供应链进行整合，建设和完善农村产品分级、包装、营销、产品标准化、质量认证、品牌培育、质量追溯等综合服务体系，全力开展“绿色产品认证”和“国家地理标志认证”等相关认证工作，形成具有珲春特色的农产品电商化供应链，推动农村电商发展，加快形成珲春特色品牌效应。

为打响特色农产品品牌知名度，珲春市整合优势资源，连续举办“中国孟岭电商文化节”等节庆活动，设立名特优产品乡镇直播间，组织本土主播和知名“网红”开展直播带货，集中推介具有珲春特色的民俗文化和优质农特产品，吸引外地客商来珲春采购农特产品。同时，通过抖音、微信等平台，开展形式多样的直播带货活动，实现了线上线下销售额双增长。